Полная инструкция о том, как коучу начать продвижение в Telegram

и не потеряться среди миллионов других экспертов

5 минут на изучение

В Instaграмную эпоху все было понятно. Вот тебе один хорошо работающий канал, полезно и красиво его веди, вкладывайся в рекламу и будет тебе счастье. А сейчас, что за ярмарка площадок? С одной стороны, возникает вопрос – зачем нам столько? С другой стороны, очевидно – чем больше каналов охватываешь, тем больше должно быть тебя видно! Но не все так просто. Каждая площадка «заточена» под определенную аудиторию и разные цели.

Брокколи уже разобрался с продвижением в ВК. Теперь принялись исследовать Telegram и вопрос, нужно ли коучам здесь продвигаться. Мы спросили мнение коуча и эксперта по продвижению – Софьи Булгаковой, и попросили дать лайфхаки.

Зачем еще идти и в ТГ?

Здесь работает тот же принцип устойчивости, как и с вложением инвестиций – диверсификация. Если все яйца будут в одной корзине, то может получиться так же, как и с Нельзяграмом в этот раз. Нам всем ярко показали, как буквально за сутки можно лишиться значительной части аудитории, которая собиралась годами с вложением большого количества сил, а часто и средств. Если вы работаете только через один канал продвижения, риски неизбежны.

«Запасной аэродром» в виде Telegram, который одновременно наш эксперт вела до всех событий, позволил ей сохранить больший контакт с аудиторией и, конечно, сильно не потерять в доходе. После блокировки соцсети, к которой все привыкли, по информации РБК, аудитория Telegram в России резко стала расти и сейчас насчитывает больше 45 млн человек.

Рассказываем как обойти технические ограничения ТГ

Telegram – технически не соцсеть, а мессенджер. Это первое, что вводит в ступор. Потому что непонятно, как из всего этого сделать ту понятную и привычную страницу, которая была.

Преимущества ТГ, которых нет на других каналах

★ Нет никакой «умной ленты», поэтому пользователи сами выбирают, какие каналы читать. Ранжирование происходит только по времени публикаций.
★ Есть функция «закрепить канал». Можно поместить на самый верх до 5 избранных каналов или чатов.
★ Создание папок с каналами. Можно отсортировать все каналы и чаты по отдельным папкам.
★ Telegram не требует от вас ежедневного участия. Здесь не нужно ежедневно снимать сторис. Если вы постоянно мучаетесь вопросом «что сегодня выкладывать» и любите тексты, Telegram – прекрасный выбор.
★ Разнообразный формат контента – фото, видео, лайф-видео в формате «кругляшков», тексты, статьи, аудио и проведение трансляций.
★ Отложенный постинг, если нужно выложить пост в определенное время. Чтобы ей воспользоваться нужно подготовить текст и зажать значок отправки, указав нужное время публикации.
★ И очень подробная статистика! Если зайти в настройки канала и нажать на «еще», можно будет увидеть максимально подробную статистику аккаунта со всеми графиками, а статистика по каждому отдельному посту доступна при долгом нажатии на него.

Какая здесь аудитория?

Осознанная и вдумчивая. Люди, которые здесь давно, привыкли читать хорошие длинные тексты. С удовольствием потребляют полезный контент. По-нашему мнению, эта площадка просто прекрасно подходит для специалистов с твердой экспертностью.

Однако минус в том, в Telegram платное продвижение дороже, чем там, где мы привыкли продвигаться, а также в ВК или TikTok. Но на этой площадке размер блога и количество подписчиков имеет меньшее значение, а процент отписок ниже.

В каком формате коучу лучше вести ТГ? Канал, Группа, Чат-бот

Идеальный формат для экспертов – это канал с возможностью комментирования.
Для этого нужно создать канал и лучше сразу делать его публичным, чтобы его можно было найти по поиску. В настройках выбрать пункт «обсуждение» и, в открывшемся меню, создать чат.

Как продавать в Telegram?

Опускаем обязательный пункт о сформированном продукте. Будем считать, что он у вас есть и вы его понятно описали для своей аудитории. Мы выяснили, что продавать в ТГ удобно, если строить продажи на цепочке «прогревающих» сообщений – это может быть серия постов и кейсов или «вечный прогрев», когда весь ваш контент постоянно продает за вас.

Чем отличается продвижение в Telegram?

Оно не сильно отличается от других площадок.
Как и везде, есть бесплатные и платные способы продвижения. Бесплатные способы и органический рост работают отлично – проверено нашим экспертом – в ее канале почти 1,5 тысячи человек, и все они пришли без вложений на рекламу и с минимальными временными затратами.

Как продвигаться в ТГ бесплатно?

✔ Перевод аудитории из других соцсетей
✔ Репосты ваших постов. Когда подписчики пересылают друзьям или делятся ссылкой у себя на канале. Только проверьте настройки конфиденциальности канала – нужно, чтобы эта опция была доступна.
✔ Взаимный пиар с другими каналами. Раньше его делали перекрестно в паре, сейчас можно объединиться с несколькими авторами каналов и составить список со ссылками и описанием друг друга.
✔ Анонсы в постах, сторис и Reels, чтобы и на других площадках увидели, что у вас теперь есть канал ТГ

Первые подписчики могут прийти в канал из основного блога, а дальше он может расти за счет полезного и актуального контента, и репостов. Нужно продумывать, как ваши посты будут выходить за рамки только вашего канала, чтобы набирать больше просмотров, чем количество людей, которые подписаны на ваш канал.

Какие есть платные опции для продвижения

Пока реклама от самого Telegram недоступна для обычных пользователей, но есть лайфхак: можно использовать таргетированную рекламу в ВК или ТIkTok с прямой ссылкой на ваш канал. И, конечно, можно покупать рекламу на других более крупных каналах.

На самом ли деле люди читают такое большое количество каналов в Telegram?

А у вас как? Вы тоже чей-то подписчик. Какие каналы вы читаете на самом деле, по какому критерию вы отбираете, что смотреть, а каких авторов ставите на беззвучку?

Конечно, когда все массово начали создавать каналы, конкуренция на площадке выросла. Но это означает и то, что так же выросло и количество аудитории, и что есть спрос. Конкуренция состоит во времени читателя и интересности и полезности контента, который вы даете. Не нужно привлекать людей в панике и страхе остаться незамеченным, как это произошло в конце марта. Двигайтесь спокойно через качественный контент.

О чем коучу говорить в Телеграм?

Наш эксперт считает, что платформа очень подходит для коучей и помогающих практиков. Здесь вы не ограничены 15 секундами или 2200 символами, можно рассказывать о коучинге и кейсах, сколько вашей душе угодно, и доносить ценность работы с вами в разных форматах, проводить демо-сессии или интересные рубрики в трансляциях.

Также Telegram не урезает охваты и не имеет никаких ограничений при публикации ссылок, поэтому если вы любите делиться полезными и вдохновляющими видео с YouTube, обзорами книг, инсайтами из обучений – вам точно стоит завести свой канал.

А вообще, это отличный запрос на коуч-сессию! При выборе площадки и тем контента исходите из понимания ваших личных предпочтений и интересов и своей целевой аудитории. Площадку в первую очередь стоит выбирать «по любви». Насколько лично вам нравится эта платформа? Есть ли там ваша целевая аудитория? Чем вы хотите делиться?

С чего начать? 4 напутственных совета

#1 Определите для себя 2-4 ключевые рубрики – сюжетные линии, которые вы будете вести на канале. Цельтесь в вирусный экспертный контент. Что сейчас важно для многих? Например, это могут быть темы продвижения и эмиграции, и как в этом может помочь коучинг.

#2 Лучше писать меньше, но качественнее. Сами себя вспомните, что вы чувствуете, когда сыпется по 5-7 коротких сообщений подряд. Хочется просто выключить уведомления и перестать читать, или даже отписаться.

#3 Определить дни для публикации, например, 2-3 раза в неделю и планировать посты заранее, а лайф-контент публиковать ситуативно.

#4 Периодически узнавайте, что интересно конкретно вашей аудитории. Иногда то, что интересно вам или вы считаете, что это может быть увлекательно для других, их вообще не вдохновляет. Обратная связь – это мощный ресурс.

#5 Не замирайте. Создавайте контент регулярно. Подумайте, что еще может поддержать вас в том, чтобы начать заниматься своим продвижением регулярно, потому что именно регулярность приносит результаты.

Еще полезные ссылки и статьи:
Как писать тексты, которые будут репостить
Как выбрать нишу и понять, о чем писать
Продвижение во Вконтакте – начнем с начала

Над статьей работали:
Идея темы и экспертное мнение - Софьи Булгаковой, коуча-аппликанта PCC ICF, эксперта в области продвижения, 1500 подписчиков в ТГ за 3,5 месяца с нуля
Текст пишущего коуча - Анастасии Блум, коуча ACC ICF
Редакция - Дарьи Фасеевой, шеф-редактора
Дизайн иллюстрации - Али Румянцевой